A disputa pela audiência das novelas ganhou novos capítulos fora das telas. Durante o upfront da TV Globo — evento realizado na noite de segunda-feira (13) para apresentar sua programação de 2026 ao mercado publicitário —, o ator Eduardo Sterblitch alfinetou o sucesso da HBO Max, Beleza Fatal, um dos maiores fenômenos da dramaturgia brasileira em 2025.

Sterblitch destacou os números de audiência da reprise de Vale Tudo, exibida pela Globo: “A média de Vale Tudo é de mais de 29 milhões de espectadores por dia, sem contar quem vê pelo Globoplay. O recorde daquela beleza de novela da Bebel da 25 de Março é de menos de 2 milhões. É triste", disse, provocando risos, mas também cutucadas.

O comentário foi interpretado como uma referência direta à personagem Lola Argento, interpretada por Camila Pitanga em Beleza Fatal. A atriz também viveu Bebel, ícone da novela Paraíso Tropical, da própria Globo — o que reforçou a indireta.

HBO Max responde com deboche nas redes - A HBO Max não deixou por menos e respondeu com ironia nas redes sociais. Em um post no X (antigo Twitter), a plataforma publicou uma imagem de Lola encostada em um carro de luxo com a legenda:
“Por que você tá tão obcecada por mim?”

No texto da publicação, o deboche foi ainda mais direto:
“Tá difícil superar o novelão do ano, né, lolovers? Bateu uma saudade aqui da minha Lola.”

A resposta viralizou entre fãs da novela e gerou comentários em defesa do sucesso da produção da HBO Max, que conquistou público e crítica ao explorar um enredo envolvente e uma vilã carismática — com Camila Pitanga brilhando em um dos papéis mais marcantes de sua carreira.

O episódio evidencia a nova disputa entre a TV aberta e o streaming pela dramaturgia nacional. Enquanto a Globo aposta na força de seus clássicos e na tradição do horário nobre, a HBO Max se consolida com tramas ousadas e estética moderna, conquistando públicos diversos.

O embate entre as gigantes da mídia parece ter saído do Ibope e ido direto para os stories e threads das redes sociais — e, ao que tudo indica, essa novela está longe de acabar.