Mariah Carey se apresenta no festival The Town neste fim de semana, e a TV Globo lançou uma campanha de humor para ampliar a presença do evento nas redes sociais. No vídeo, Susana Vieira interpreta Mariah Carey, que precisa tirar seu CPF e se tornar Mariah Carey da Silva para conseguir parcelar no crediário e declarar Imposto de Renda.

O viral ainda conta com participações de Nicoly Martins, destaque do humor na internet, e Duquesa, diva do rap nacional. Esta é a segunda ação da campanha, que visa reforçar a transmissão do festival pelo Globoplay e pela Globo. No primeiro vídeo, Lázaro Ramos apareceu como um "trapstar".

O festival poderá ser acompanhado ao vivo pelo Multishow, pelo Canal Bis e pelos assinantes do plano premium do Globoplay, que terão acesso à transmissão em 4K pelo sinal extra do Multishow.

Além disso, a Globo exibe flashes do festival durante a programação e um especial todas as noites: aos sábados, após o Altas Horas, e nos outros dias, após Estrela da Casa.