Em Mato Grosso do Sul, o amor custa, em média, R$ 510,85. É esse o valor que os casais devem desembolsar no Dia dos Namorados, somando o presente com algum tipo de comemoração: jantar, viagem, passeio ou até uma entrega especial. Os dados vêm de uma pesquisa feita pelo IPF/MS, em parceria com o Sebrae/MS, divulgada pouco antes do 12 de junho chegar.

Mesmo com menos gente planejando presentear ou comemorar, o comércio local vai ganhar fôlego. A previsão é de que a data movimente R$ 384,45 milhões — número 1% maior do que o registrado em 2024. O romantismo pode estar mais racional, mas continua forte o suficiente para impulsionar vitrines, cardápios e promoções.

Menos gente comprando, mais foco na experiência - De acordo com o levantamento, 49,3% dos entrevistados disseram que vão comprar um presente — dois pontos percentuais a menos que no ano passado. Já 51,5% afirmaram que pretendem comemorar, também com leve queda.

Ainda assim, quem pretende agradar vai fazer isso com generosidade. O valor médio dos presentes será de R$ 273,21. Para as comemorações, o gasto estimado é de R$ 237,64. Juntos, eles formam o combo dos R$ 510,85 por casal — valor que, na prática, cabe tanto num jantar simples com flores quanto em um perfume importado com sobremesa gourmet.

Quem não deve gastar na data, em sua maioria, não está em um relacionamento — explicação que ajuda a entender por que o total de compradores diminuiu, mesmo com a movimentação geral crescendo.

Onde se gasta mais? Onde se comemora mais? A capital, Campo Grande, registrou intenção de compra abaixo da média, com 43,3% dos entrevistados afirmando que vão comprar algo — e um gasto médio de R$ 193,11, o menor entre os municípios avaliados. Já Dourados lidera em clima de comemoração, com média de R$ 325,16 por casal.

Três Lagoas e Corumbá/Ladário também aparecem como cidades onde o gasto promete ser maior, tanto nos presentes quanto nas celebrações. O interior parece manter viva a tradição do presente caprichado e do encontro bem planejado.

Centro das cidades segue na liderança - Apesar da força das redes sociais e das facilidades do e-commerce, a experiência presencial ainda domina. A maioria das pessoas vai comprar em lojas físicas (61%), especialmente no centro da cidade (67%), segundo a pesquisa.

As vitrines continuam com apelo: roupas (42%) seguem como os presentes favoritos, seguidas por calçados (18%), perfumes e cosméticos (18%) e bolsas/acessórios (17%).

Desconto, coração e rádio ligado - Na hora da compra, o que pesa mesmo é o bolso: 79% dos consumidores dão preferência ao desconto no pagamento à vista, enquanto outros 23% se animam com a possibilidade de parcelar.

Mas vender mais exige mais do que preço bom. Experiências, kits criativos, brindes personalizados e boa divulgação são os ingredientes sugeridos por especialistas para tocar o coração dos clientes. E aqui, o rádio entra como uma ferramenta poderosa: com sua presença no dia a dia e alcance nas comunidades, ele continua sendo uma opção eficaz e acessível para quem deseja alcançar o consumidor local no momento certo da compra.

Anunciar no rádio é uma estratégia que vale a pena — especialmente para quem quer se conectar com casais que circulam pelo centro, ouvem no carro e estão atentos às promoções de última hora.

Um presente que também ajuda o comércio local - A pesquisa, feita entre os dias 5 e 11 de maio, entrevistou quase duas mil pessoas em cidades como Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário e Três Lagoas. Os dados mostram que, apesar das mudanças no comportamento do consumidor, o Dia dos Namorados continua sendo uma das datas mais fortes para o comércio.

Entre lembranças e refeições, o amor sul-mato-grossense continua girando a economia. Seja com chocolates, flores, roupas ou jantares — e também com spots bem colocados no rádio — vale tudo para manter vivo o gesto de carinho.

No fim das contas, o amor também é um investimento. E quem souber emocionar e comunicar bem, ganha não só o coração, mas também a preferência do consumidor.