A Associação das Emissoras de Rádio e Televisão de MS (MIDIACOM MS) realizou na noite da última terça-feira (23), o 2º Fórum MIDIACOM MS, cujo tema foi “Inteligência Artificial aplicada aos negócios de comunicação”. O evento teve como objetivo debater os avanços da IA e suas implicações para o setor de comunicação, reunindo especialistas e profissionais da área.

Aberto ao público, o fórum começou às 19h com a palestra de Kenneth Corrêa, diretor de estratégia na 80 20 Marketing, professor de MBA na FGV e palestrante internacional. Corrêa, especialista em inovação e tecnologias emergentes, incluindo inteligência artificial, metaverso e dados, possui mais de 15 anos de experiência em projetos de marketing e tecnologia para empresas líderes em seus setores. Em sua apresentação, Corrêa discutiu as oportunidades e desafios da IA na comunicação, destacando a necessidade de ir além do conhecimento tecnológico e integrar uma compreensão sólida das ciências sociais e comportamentais.

Às 19h30, Walter Longo, especialista em inovação e transformação digital, iniciou sua palestra. Longo, publicitário e administrador de empresas com pós-graduação na Universidade da Califórnia, é empreendedor digital, palestrante internacional e sócio-diretor da Unimark Comunicação. Ele abordou o impacto da IA na gestão de negócios e no setor de radiodifusão, enfatizando que a IA deve ser vista como uma parceira para melhorar a eficiência, reduzir custos e oferecer uma melhor experiência ao cliente.

No final do evento, Kenneth Corrêa e Walter Longo participaram de uma sessão de perguntas e respostas, onde tiraram dúvidas dos participantes sobre a aplicação e o impacto da IA no setor de comunicação e radiodifusão.

Durante o evento, Kenneth Corrêa enfatizou uma preocupação comum entre os profissionais de comunicação: o impacto da IA nos empregos. Ele mencionou estudos que indicam que atividades ligadas a escritórios, marketing e comunicação têm um grau de exposição de 40% à substituição por IA. No entanto, argumentou que a verdadeira diferença será feita pelas pessoas que utilizarem a IA de forma inteligente para aumentar sua competitividade. Corrêa compartilhou sua experiência pessoal na 80 20 Marketing, explicando como a empresa implementou a IA em diversas atividades diárias, resultando em um ganho médio de produtividade de 46%.

Ferramentas apresentadas por Kenneth Corrêa:

Walter Longo, por sua vez, destacou que a IA não deve ser vista apenas como uma tecnologia disruptiva, mas como uma oportunidade para devolver a humanidade às interações. Segundo ele, enquanto a IA pode automatizar tarefas repetitivas e burocráticas, os humanos devem focar em atividades que envolvem criatividade, empatia e relações interpessoais. Ele incentivou os participantes a abraçarem a IA como uma parceira para alcançar um futuro mais produtivo e humano.

Ferramentas apresentadas por Walter Longo

O 2º Fórum MIDIACOM MS contou com a participação de várias instituições parceiras, como o Governo de MS, Assembleia Legislativa de MS, Tribunal de Contas/MS, Ministério Público de MS, Sebrae e FIEMS.

O evento proporcionou uma visão abrangente sobre o potencial da IA no comunicação, destacando tanto as oportunidades quanto os desafios que a tecnologia enfrenta. A mensagem principal foi clara: a adaptação e o desenvolvimento no campo da IA exigem uma abordagem integrada, combinando conhecimento tecnológico com uma compreensão profunda das ciências sociais e comportamentais.

Confira como foi o evento na íntegra: