O novo ministro da Secretaria-Geral da Presidência, Guilherme Boulos, lidera o ranking de engajamento digital entre os ministros do governo de Luiz Inácio Lula da Silva (PT). O levantamento da consultoria AM4 Brasil Inteligência Digital, obtido com exclusividade pelo Broadcast Político, sistema de notícias em tempo real do Grupo Estado, mostra que o recém-nomeado registra 42% mais interações do que a ministra das Relações Institucionais, Gleisi Hoffmann, segunda colocada.
O desempenho de Boulos é impulsionado por uma média de 15,8 publicações diárias, a maior entre os ministros analisados. O estudo avaliou o desempenho de todos os chefes de pasta do governo nas principais plataformas digitais: Instagram, Facebook, X (antigo Twitter), LinkedIn e TikTok.
Completam o top 5 de engajamento os ministros Alexandre Padilha (Saúde), Fernando Haddad (Fazenda) e Paulo Teixeira (Desenvolvimento Agrário e Agricultura Familiar). O vice-presidente e ministro do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços, Geraldo Alckmin, aparece em sétimo lugar.
Na comparação com o antecessor, Márcio Macêdo, Boulos também se destaca: enquanto o atual ministro ocupa a primeira posição, Macêdo aparecia apenas na 20ª colocação.
De acordo com Rebeca Ribeiro, sócia e diretora de conteúdo da AM4 Brasil, o levantamento aponta maior dinamismo entre perfis voltados à articulação política e institucional, enquanto áreas técnicas e setoriais mantêm uma frequência mais moderada de engajamento. A quantidade de postagens também interfere no resultado.
"Os ministros mais ativos em publicações no período analisado foram Guilherme Boulos, Gleisi Hoffmann, Paulo Teixeira, Margareth Menezes e Silvio Costa Filho. Boulos lidera com 1427 postagens, cerca de 17% a mais que Gleisi, a segunda colocada", diz.
No total de seguidores somados em todas as plataformas, Haddad tem a liderança. Isoladamente, Boulos é o mais seguido no Instagram e no TikTok; Marina Silva (Meio Ambiente) encabeça o ranking no Facebook; e Camilo Santana (Educação), no X. No LinkedIn, a ministra da Igualdade Racial, Anielle Franco, ocupa a primeira colocação, enquanto Silvio Costa Filho (Portos e Aeroportos) lidera em engajamento na mesma rede.
Recém-nomeado ministro da Secretaria-Geral da Presidência, Guilherme Boulos (PSOL) já lidera o ranking de engajamento digital entre todos os ministros do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). O dado faz parte de um levantamento inédito da consultoria AM4 Brasil Inteligência Digital, obtido com exclusividade pelo Broadcast Político, do Grupo Estado.
Com uma média de 15,8 publicações diárias — a maior entre os ministros analisados —, Boulos registra 42% mais interações do que a segunda colocada no ranking, a ministra das Relações Institucionais, Gleisi Hoffmann (PT). Ao todo, foram 1.427 publicações em um único período analisado, cerca de 17% a mais que Gleisi.
A pesquisa avaliou o desempenho dos chefes de pasta nas principais plataformas digitais: Instagram, Facebook, X (antigo Twitter), LinkedIn e TikTok.
Articulação e presença digital - A posição de Boulos no topo do ranking também evidencia uma tendência identificada pela consultoria: ministros com atuação voltada à articulação política e institucional tendem a apresentar maior dinamismo nas redes sociais, enquanto nomes de áreas técnicas ou setoriais mantêm um ritmo mais moderado de publicações e interações.
“Os ministros mais ativos em publicações foram Guilherme Boulos, Gleisi Hoffmann, Paulo Teixeira, Margareth Menezes e Silvio Costa Filho. A quantidade de postagens influencia diretamente o engajamento”, explica Rebeca Ribeiro, sócia e diretora de conteúdo da AM4 Brasil.
O levantamento aponta ainda que, mesmo com menor volume de postagens, outros ministros também apresentam forte presença digital. Completam o top 5 de engajamento Alexandre Padilha (Saúde), Fernando Haddad (Fazenda) e Paulo Teixeira (Desenvolvimento Agrário e Agricultura Familiar). O vice-presidente Geraldo Alckmin, titular do Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços, aparece em sétimo lugar.
O desempenho de Boulos também se destaca em comparação com seu antecessor direto na pasta, Márcio Macêdo. Enquanto Boulos assumiu a primeira colocação no ranking, Macêdo ocupava apenas a 20ª posição quando estava no cargo.
Essa diferença é atribuída ao perfil de atuação e à estratégia de comunicação digital. Boulos, conhecido por seu histórico como líder de movimentos sociais e parlamentar ativo, mantém uma presença constante e engajada em múltiplas plataformas.
Lideranças em diferentes redes - O estudo também revela as lideranças isoladas por rede social. No Instagram e no TikTok, Boulos é o ministro com mais seguidores. Já Marina Silva (Meio Ambiente) lidera no Facebook, e o ministro da Educação, Camilo Santana, aparece em primeiro no X (antigo Twitter).
No LinkedIn, plataforma voltada ao público profissional, a liderança é da ministra Anielle Franco (Igualdade Racial). Já Silvio Costa Filho (Portos e Aeroportos) lidera o engajamento dentro da mesma rede.
No total geral de seguidores, o ministro da Fazenda, Fernando Haddad, é quem acumula a maior base nas plataformas somadas, demonstrando seu alcance ampliado, ainda que com menor frequência de postagens do que Boulos ou Gleisi.
