A sensação predominante entre os brasileiros ao olhar para 2025 pode ser resumida em uma palavra: incerteza. O termo foi o mais citado em um estudo da consultoria Cause, em parceria com o Instituto de Pesquisa Ideia, e escolhido por 24% dos entrevistados entre sete finalistas sugeridas por especialistas. Em seguida vieram “inteligência artificial”, lembrada por 16%, e “tensão”, citada por 15%.
A escolha mantém o tom emocional percebido na pesquisa anterior, quando “ansiedade” representou 2024. Para Leandro Machado, mestre em administração pública pela Universidade de Harvard e sócio fundador da Cause, a repetição de dois anos com significados tão próximos funciona como um diagnóstico: “Quando duas palavras seguidas apontam na mesma direção, não estamos diante de tendência. É um retrato de época.”
O ano que termina carrega ingredientes que ajudam a explicar o sentimento: expectativas frustradas na economia, indefinições políticas e discussões ambientais marcadas pelo resultado considerado abaixo do esperado da COP-30, realizada em Belém. Entre as demais palavras finalistas de 2025, apareceram “Justiça” (14%), “Adaptação” (9%), “Amazônia” (6%) e “Burnout” (3%).
Palavras do ano no mundo - A busca por termos que sintetizam o momento também ocorreu internacionalmente. O Dicionário Collins escolheu “vibe coding” como a palavra de 2025, referência ao novo modo de gerar respostas por inteligência artificial. Já o Oxford destacou “rage bait”, expressão usada para conteúdos criados com o objetivo de provocar indignação e maximizar engajamento. O Cambridge, por sua vez, elegeu “parassocial”, termo ligado ao tipo de relação estabelecida com figuras públicas, personagens fictícios ou até inteligências artificiais.
A definição brasileira combinou consulta qualitativa e levantamento estatístico. Especialistas de áreas como comunicação, filosofia e ciências sociais indicaram inicialmente sete expressões. Elas foram então testadas em pesquisa quantitativa com 1.500 pessoas acima de 16 anos, de todas as regiões do país, em entrevistas realizadas de 1º a 4 de dezembro de 2025. A margem de erro é de três pontos percentuais, com 95% de confiança, seguindo parâmetros da Pnad 2025 e do Censo 2022.
Um ano de dúvidas acumuladas - Para Machado, o predomínio de “incerteza” resume o impacto das rápidas transformações econômicas e tecnológicas, das tensões geopolíticas e de desigualdades persistentes. Já Cila Schullman, CEO do Instituto Ideia, avalia que o termo mostra um país tomando decisões com cada vez menos referências sólidas. “O dado não descreve só o país, mas a experiência diária de viver num mundo em que as referências mudam rápido demais”, afirma. A conexão com a palavra de 2024, “ansiedade”, reforça essa sensação de terreno instável.
Palavras que definiram os últimos anos no Brasil:
2017 – Corrupção
2018 – Mudanças
2019 – Dificuldades
2020 – Luto
2021 – Vacina
2022 – Esperança
2023 – Mudanças climáticas
2024 – Ansiedade
2025 – Incerteza
