As agências de publicidade trabalham, na maioria das vezes, em função da comissão da veiculação de propaganda de empresas privadas e públicas. São as chamadas "contas". E a maior conta publicitária de Mato Grosso do Sul é a do Governo do Estado. Na próxima sexta (15) será realizada a licitação que resultará na escolha das 12 agências de publicidade que vão gerir uma verba publicitária de R$ 35 milhões.
De acordo com informações de fontes que preferem não se identificar, procuradas pela redação da Crítica, todos os cuidados foram tomados para que não haja qualquer tipo de impugnação ou benefício de uma agência em detrimento de outra. A escolha se dará por critérios técnicos, de acordo com a capacidade técnica de atendimento de cada agência e de fatores como ideia criativa e entendimento do perfil do cliente, ou seja, do Governo do Estado e suas secretárias e departamentos.
O montante de R$ 35 milhões não será distribuído de forma homogênea entre as agências vencedoras, mas de acordo com sua classificação na licitação, ou mesmo da importância da campanha a ser criada pela secretária atendida pela agência. Isso acontece porque as agências, ao vencerem a disputa, passam a atender uma determinada secretaria, ou seja, uma atende a saúde, outra educação etc.
O importante é que, com a licitação do Governo do Estado, um importante anunciante vai injetar "ânimo" no mercado publicitário, que já vem sofrendo muito com a crise econômica.
