Na noite da última quarta-feira (10 de dezembro), em Campo Grande, a primeira imobiliária registrada do Estado ( Creci 001/J ) decidiu virar uma página importante da sua história. Aos 62 anos, a Financial apresentou sua nova identidade: um rebranding que marca a transição de uma marca tradicional para uma estrutura mais moderna e abrangente. Agora, ela atende pelo nome de Financial Negócios Imobiliários.
O movimento não é apenas estético. Trata-se de um redesenho institucional que reorganiza suas frentes de atuação em três braços distintos: Financial Empreendimentos, voltada para o desenvolvimento de projetos; Financial Imobiliária, que segue com a operação tradicional de compra, venda e aluguel; e Evive Urbanismo, especializada em planejamento urbano e loteamentos. A nova estrutura funciona como um guarda-chuva que dá forma e unidade às ações da empresa em todo o estado.
Thiago Holanda Nantes (diretor executivo).Segundo Thiago Nantes, diretor executivo da empresa, essa reestruturação vem em resposta às transformações do próprio mercado imobiliário e ao DNA pioneiro da Financial, que sempre buscou antecipar tendências. Ele destacou que a marca-mãe agora assume um papel mais institucional, enquanto cada uma das frentes ganha foco e identidade própria. A Empreendimentos, voltada a produtos de alto padrão. A Imobiliária, consolidada no setor de locações. E a Evive, com proposta voltada ao urbanismo acessível.
Desde sua fundação, em setembro de 1963, ainda como CIMOBRÁS, a empresa atua com foco no desenvolvimento urbano. Começou com o loteamento Nova Campo Grande, uma área de 6,4 milhões de metros quadrados, e desde então foi responsável por urbanizar espaços, construir edifícios e oferecer soluções imobiliárias em uma época em que o conceito de moradia ainda era, em grande parte, informal.
Primeira sede da empresa, ainda como CIMOBRÁS, com a documentação original do loteamento Nova Campo Grande, marco inicial da atuação urbanística
Nos anos 70, já sob o comando de Hélio Martins Coelho, a então Financial Imobiliária ampliou seu campo de atuação, passando a gerir aluguéis e investindo em loteamentos pelo interior do Estado. Nos anos 80, introduziu o modelo de condomínios a preço de custo, entregando empreendimentos que se tornariam referência em Campo Grande e em cidades vizinhas, como Cuiabá.
Na década de 1970, Hélio Martins Coelho, com formação nos Estados Unidos, assumiu a condução do negócio e liderou a expansão da empresa para além de Campo Grande, marcando o início de uma nova era no mercado imobiliário sul-mato-grossense.
A década de 90 consolidou esse crescimento com o projeto Casa Fácil, destinado à habitação popular. Foi nessa época também que a empresa expandiu fisicamente com filiais e novos empreendimentos. Já nos anos 2000, ela começou a operar com construções sob demanda, prestando serviços para instituições como a Caixa Econômica Federal e a Águas Guariroba.
A nova fase agora busca dar coesão a essa trajetória. A escolha por uma identidade mais ampla é consequência direta da expansão dos negócios, que hoje se espalham por doze municípios sul-mato-grossenses, com 229 empreendimentos realizados, mais de 36 mil terrenos urbanizados e cerca de 75 mil clientes atendidos apenas na área de locação.
Kenneth Corrêa (Presidente do Conselho de Administração da Financial)Durante a cerimônia de lançamento da nova marca, Kenneth Coelho Corrêa (Presidente do Conselho de Administração da Financial Empreendimentos) destacou o compromisso com os valores que a sustentaram ao longo dessas seis décadas: ética, responsabilidade, credibilidade e inovação. Uma fala recorrente ao longo do evento foi o orgulho de ter contribuído para o desenvolvimento de cidades inteiras e a criação de comunidades.
Os números citados impressionam. A Financial urbanizou uma área equivalente à cidade de Paris e comercializou mais de 100 mil lotes. Nos próximos anos, deve lançar empreendimentos que somam 8 milhões de metros quadrados, criando 12 mil novas moradias e gerando 10 mil empregos diretos e indiretos, o que equivale à força de trabalho de mais de trinta cidades de médio porte.
A nova marca também dialoga com o presente e o futuro. A Evive Urbanismo, por exemplo, nasce com a proposta de pensar os bairros como ambientes vivos e planejados, com um olhar atento para o urbanismo e a qualidade de vida. Já a Financial Imobiliária atualizou sua identidade visual, apostando em cores vibrantes como o laranja e o roxo, para se conectar com novos perfis de consumidores.
Kristiane Corrêa, sócia e presidente do Conselho da Financial.Kristiane Corrêa, sócia e presidente do Conselho da Financial Empreendimentos comentou que o momento simboliza o trabalho de muitas gerações e a chegada de uma nova fase. Para ela, essa atualização visual e estratégica não é apenas uma resposta ao mercado, mas um sinal de continuidade, movimento e cuidado com os detalhes que sempre marcaram a atuação da empresa.Tudo isso sem abandonar as origens.
Em diversos momentos do evento, a trajetória da empresa foi rememorada com emoção. Uma empresa que sobreviveu a mudanças tecnológicas, crises econômicas e transformações sociais profundas sem perder o foco em sua missão original: urbanizar, planejar, criar oportunidades e transformar vidas.
Na prática, o rebranding não apaga o passado, mas o reafirma. Os novos nomes e estruturas servem para mostrar que, mesmo com mais de seis décadas de atuação, a empresa continua aberta ao novo. Como disse um dos porta-vozes da noite, a Financial é uma empresa de pessoas para pessoas. E cada número, cada lote vendido, cada prédio entregue, é antes de tudo um pedaço da vida de alguém.
A Financial apresentou sua nova marca em evento cheio. Convidados acompanharam de perto o anúncio da nova fase da empresa.
Ao final do evento, com brindes, risos e agradecimentos, o recado ficou claro: os próximos 60 anos da Financial já começaram.
Linha do tempo destaca os principais marcos da trajetória da Financial, desde a fundação como CIMOBRÁS, em 1963, até o rebranding em 2025, que consolidou a atuação da empresa em três frentes distintas do setor imobiliário.
