A suíça Lindt abriu uma loja na última sexta-feira (25), no Shopping Pátio Higienópolis, em São Paulo. Outra loja deve ser inaugurada na primeira quinzena de agosto, no Shopping Morumbi, também na capital paulista. Mais duas inaugurações estão previstas até o fim de 2014.
A marca tem sua primeira loja própria no Brasil, em associação com o Grupo CRM, proprietário da Kopenhagen, e chega para pegar carona no crescente mercado de chocolaterias no País. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados (Abicab), o setor cresce 20% ao ano.
Segundo a vice-presidente do grupo CRM, Renata Moraes, a empresa distribuiu bombons grátis durante os primeiros três dias de funcionamento para convencer a clientela a experimentar a marca. A executiva afirma que se trata de uma “tradição” das aberturas de lojas da Lindt.
Embora a empresa não forneça detalhes de longo prazo para a marca no País, Renata adianta que a expansão será feita aos poucos.
O mercado de chocolates no Brasil cresceu junto com a renda do brasileiro nos últimos dez anos. Dentro da tendência de sofisticação do consumo, o brasileiro trocou doces mais baratos – como balas e confeitos – pelos chocolates.
As chocolaterias crescem ainda mais rápido, diz o diretor de chocolates premium da Abicab, Caio Tomazeli. “O mercado de chocolaterias cresce cerca de 20%, o dobro da média do setor.”, afirma. Hoje, segundo ele, são aproximadamente 3,5 mil unidades em funcionamento no Brasil.
Preço
Apesar da parceria com uma fabricante local, os produtos da Lindt serão, pelo menos por enquanto, importados. Segundo Renata Moraes, o posicionamento de preço deverá ser semelhante ao que a marca já tem nos supermercados.
Por aqui, uma barra de chocolate ao leite da Lindt sai por volta de R$ 14,00; na Europa, o mesmo produto custa quase dois euros (menos de R$ 7,00).
Apesar de alguns especialistas em varejo apontarem a chance de “canibalização” da Kopenhagen pela Lindt, a executiva diz que os posicionamentos são diferentes.
“Cerca de 80% das vendas da Kopenhagen são dos ‘clássicos’ da marca, como Nhá Benta e Língua de Gato – produtos que a Lindt não tem.”
