A Heineken renovou seu acordo comercial com a Fórmula 1 e entrará em uma nova fase de parceria a partir de 2027, quando passará a deter os naming rights de Grandes Prêmios e promover ativações exclusivas durante as etapas do Mundial. A colaboração entre a marca e a principal categoria do automobilismo mundial completa dez anos em 2026.
A linha sem álcool da cervejaria, Heineken 0.0, continuará sendo responsável pela F1 Fan Zone, espaço dedicado a experiências para o público nos circuitos. O CEO do Grupo Heineken no Brasil, Maurício Giamellaro, destacou que a ampliação do contrato reforça o vínculo com o esporte e o público.
“Estamos muito felizes em ampliar nosso compromisso com a Fórmula 1 ao nos tornarmos patrocinadores com nome no título de uma das corridas mais icônicas do esporte. Queremos criar experiências inesquecíveis para fãs de todo o mundo, celebrando a emoção e a paixão que tornam esse esporte tão especial”, afirmou.
O presidente e CEO da Fórmula 1, Stefano Domenicali, celebrou a renovação e ressaltou a importância da parceria.
“Por quase uma década, a Heineken esteve ao lado da Fórmula 1 com a mesma paixão por oferecer experiências únicas aos fãs. A inovação está no nosso DNA, e a marca tem sido uma parceira fundamental para aproximar o público da ação dentro e fora das pistas”, disse.
O CEO global da Heineken, Dolf van den Brink, reforçou que a nova fase vai além do patrocínio tradicional.
“Este novo capítulo é mais do que um patrocínio. É sobre se conectar com os fãs e celebrar a paixão global pela Fórmula 1”, declarou.
Desde o início da parceria, em 2016, a Heineken tem investido em ações de consumo responsável, com destaque para a campanha “When You Drive, Never Drink” (“Quando dirigir, nunca beba”), voltada à conscientização sobre o perigo da combinação entre álcool e direção. A marca também participou de projetos como o F1 The Movie, que buscou quebrar estigmas sobre o consumo de bebidas e socialização, e foi patrocinadora do Grande Prêmio de Las Vegas desde sua estreia, em 2023.
No Brasil, a conexão entre a marca e o automobilismo será reforçada em 2025 com o lançamento de uma garrafa de alumínio em edição especial para celebrar o GP de São Paulo, inspirada no design das pistas e alinhada ao programa de sustentabilidade da empresa.
A expansão da Heineken na Fórmula 1 ocorre após o anúncio do fim da parceria de 30 anos com a Champions League, que será encerrada em 2027. A partir de então, a Ambev assumirá o posto de patrocinadora das competições masculinas da Uefa.
