O Atlético Mineiro confirmou que o projeto Manto da Massa estará de volta em 2026, agora em parceria com a Nike, nova fornecedora de material esportivo do clube. A iniciativa, criada em 2020, permite que os próprios torcedores desenvolvam os modelos das camisas, que passam por critérios técnicos definidos pelo clube e, posteriormente, são escolhidos por votação popular.
Segundo o Atlético-MG, somadas as cinco edições já realizadas, o projeto resultou na venda de quase meio milhão de camisas e gerou cerca de R$ 20 milhões de lucro. Em 2025, no entanto, a ação não foi realizada em razão da troca de fornecedora de material esportivo e de problemas operacionais com empresas terceirizadas responsáveis pela confecção das peças.
A retomada do Manto da Massa marca também o início de uma nova fase da relação entre o clube e a Nike, apostando em um modelo de engajamento direto com o torcedor. Para o CEO da Agência End to End, Reginaldo Diniz, responsável pelo projeto, o retorno reforça um vínculo já consolidado com a torcida atleticana.
“O retorno do Manto da Massa, agora com a Nike, reafirma de forma prática a conexão do clube com seu torcedor e reativa uma propriedade que já é parte da cultura de engajamento da Massa atleticana”, afirmou.
Diniz destacou ainda que a iniciativa beneficia todas as partes envolvidas. “A marca ganha ao fazer parte de um projeto sem precedentes na América Latina, o Atlético como provedor da conexão com sua torcida, e o torcedor que anseia por mais uma edição que tem tudo para ser histórica novamente”, completou.
Desde o lançamento, o Manto da Massa se consolidou como uma das ações de marketing esportivo mais relevantes do futebol brasileiro. Em 2020, ano da primeira edição, o projeto recebeu reconhecimento internacional ao conquistar o prêmio Samba Digital Awards, na categoria engajamento.
Naquele ano, o lançamento foi apontado como o segundo maior de camisas de clubes do mundo, ficando atrás apenas da Juventus, impulsionada pela chegada de Cristiano Ronaldo ao clube italiano. O desempenho reforçou o potencial comercial e simbólico da iniciativa, que passou a integrar a identidade do Atlético-MG junto à sua torcida.
Com a confirmação do retorno em 2026, a expectativa é que o projeto volte a mobilizar milhares de torcedores e mantenha o Atlético entre os clubes que mais inovam na relação com seus fãs dentro e fora de campo.
