Para muita gente, o fim do ano só começa quando o Spotify libera sua tradicional retrospectiva. O Wrapped 2025 está disponível a partir desta quarta-feira (3) e segue como um dos produtos mais fortes da plataforma: segundo a chefe de Relações Públicas, Dustee Jenkings, 80% dos usuários acessam o recurso anualmente. Ela também lembrou que a edição passada foi a mais popular, influenciando até a escolha da plataforma por parte de novos ouvintes.
A nova edição traz mais de 12 recursos inéditos e reforça a proposta de deixar a experiência cada vez mais personalizada. Um dos destaques é a Idade Musical, que calcula qual seria a “idade” do usuário com base no período das músicas mais ouvidas. Para Lauren Saunders, diretora de produtos personalizados, a ferramenta deve revelar influências musicais familiares e gerar boas surpresas.
Outro lançamento é o Wrapped Party, que transforma a retrospectiva em um momento coletivo. Grupos de até nove pessoas podem comparar seus dados, descobrir compatibilidades e até quem foi o maior fã de determinado artista no grupo. A intenção, explica o diretor de marketing global Matthew Luhks, é tornar o Wrapped algo compartilhado — ideal para festas de Natal, encontros e happy hours.
A plataforma também estreia a divisão dos ouvintes em seis clubes musicais, cada um com funções internas e títulos específicos, e apresenta um visual inspirado em colagens e revistas, segundo o diretor de produtos Jacob Masga.
Pela primeira vez, o Wrapped inclui os Top Álbuns do ano e um ranking dedicado a audiobooks. Os usuários ainda podem navegar livremente pela retrospectiva e revisar trechos separados, sem precisar reiniciar tudo. Antes de ver a música mais ouvida do ano, há um quiz que tenta adivinhar o próprio hit do usuário.
Para quem deseja acessar o Wrapped, o procedimento é simples: basta atualizar o app, fazer login, clicar no banner da retrospectiva na página inicial e abrir o conteúdo personalizado.
