O Mercado Livre anunciou nesta terça-feira (7) um novo programa de fidelidade no Brasil que promete agitar o mercado de assinaturas e entretenimento. Com uma única assinatura mensal, os usuários poderão acessar os serviços de streaming Netflix, Disney+, HBO Max e Apple TV+, além de usufruir de vantagens como cashback, cupons exclusivos, frete rápido e descontos no Mercado Livre e no Mercado Pago.
A oferta chega com um preço promocional de lançamento: R$ 39,90 por mês até o início de dezembro. Após esse período, o valor será reajustado para R$ 74,90 mensais.
O movimento do Mercado Livre une três pilares estratégicos da empresa — streaming, e-commerce e serviços financeiros — em uma tentativa de aumentar a recorrência de usuários na plataforma, ampliar receitas e fortalecer seu ecossistema digital.
Streaming como ferramenta de fidelização
Ao incorporar grandes serviços de streaming em um único pacote, o Mercado Livre passa a competir diretamente com outras plataformas que oferecem combos de entretenimento, como operadoras de telefonia e serviços de TV por assinatura. A diferença é que, neste caso, o acesso aos streamings está diretamente atrelado a uma série de benefícios no ambiente de compras e serviços financeiros da empresa.
“Essa proposta une três mundos — streaming, e-commerce e banco digital — para que nossos usuários possam economizar, aproveitar e resolver tudo em um só lugar”, afirmou Pablo García, vice-presidente de Loyalty & Entertainment do Mercado Livre.
A nova assinatura representa mais do que um combo de entretenimento. Com o acesso facilitado às plataformas mais populares de vídeo sob demanda, o Mercado Livre aposta na fidelização de clientes como forma de ampliar seu alcance em vendas, publicidade e concessão de crédito.
O modelo busca criar um círculo virtuoso: quanto mais o usuário utiliza a plataforma — seja para assistir séries, comprar produtos ou usar serviços do Mercado Pago —, mais dados são gerados e mais oportunidades surgem para a empresa oferecer produtos financeiros e promoções segmentadas.
O Mercado Livre já possuía uma parceria com o Disney+ em versões anteriores do programa de fidelidade, mas agora eleva o nível com a adição de Netflix, HBO Max e Apple TV+, tornando-se uma das ofertas mais completas do mercado em termos de streaming.
Benefícios acumulados no ecossistema
Além do conteúdo audiovisual, o plano oferece:
Frete rápido em milhares de produtos no Mercado Livre
Cashback em compras e serviços
Cupons exclusivos dentro do app
Descontos e condições especiais no Mercado Pago
O pacote tem forte apelo para usuários que já utilizam o marketplace com frequência e podem ver na assinatura uma forma de economizar em múltiplas frentes — do lazer às finanças.
