Uma nova campanha publicitária da XP Investimentos gerou uma reação pública da Federação Brasileira de Bancos (Febraban). A peça, centrada na cobrança de tarifas de manutenção de contas por parte dos bancos, foi lançada na segunda-feira, com o mote #EuNãoBanco. Nela, a XP estimula os clientes a levar seus recursos para a conta digital da empresa, sem tarifas. "Com tanta opção boa para gastar, você ainda prefere bancar tarifa da sua conta?", questiona o texto. A propaganda foi publicada nas redes sociais da XP, como Instagram e LinkedIn.
Em reação, a Febraban publicou em suas redes um texto dizendo que os bancos "não vivem uma crise de identidade nem se abrigam atrás de letras, marketing e grifes, não procuramos nem precisamos nos esconder". Sem citar a XP, a entidade afirma que provocações aos bancos têm sido comuns.
Campanha da gestora de investimentos gerou uma resposta da Febraban.
"A mais recente provocação surgiu nesta semana, vinda de uma instituição que integra a Febraban, mas nega a si própria com o título #EuNãoBanco. Se essa instituição financeira não se banca, nós, bancos, bancamos", afirma o texto. "Há décadas, os bancos brasileiros e centenas de milhares de bancários bancam e mantêm a economia brasileira funcionando, especialmente nos momentos de maior turbulência, como recentemente na crise da pandemia."
Crédito
O texto da entidade cita ainda que desde o começo da pandemia de covid-19 até agosto, os bancos concederam R$ 12 trilhões em crédito e questiona o que fizeram "aqueles que nos provocam". A Febraban afirma ainda que as grandes instituições financeiras bancam o pagamento de bilhões de reais em benefícios sociais e que os novatos buscam o bônus, e não o ônus da regulação bancária.
O texto é assinado pelo presidente da entidade, Isaac Sidney. "Somos bancos e continuaremos sendo bancos, sem meias palavras, com ou sem provocações. Ser confiável, robusto e moderno ao mesmo tempo, de fato, demora. Muitos não aguentam."
A XP recebeu a primeira autorização do Banco Central para atuar como banco em 2018, e o Banco XP é um dos associados à Febraban. Além disso, está representada na diretoria executiva da entidade por Rafael Furlanetti, sócio-diretor institucional da XP, e no conselho diretor, por José Berenguer, presidente do banco da casa.
Essa não é a primeira vez que a Febraban reage a críticas feitas pelos chamados "novos competidores". Em 2021, a entidade respondeu à Zetta, associação que reúne algumas das principais fintechs do País - nenhuma delas, porém, associada à própria Febraban.
As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.
