A Netflix anunciou nesta quarta-feira (5) uma nova rodada de aprimoramentos no seu pacote de publicidade global, com foco direto no Brasil. O país é um dos 12 mercados onde o plano com anúncios já está totalmente implementado e integrado ao Netflix Ads Suite — a plataforma de tecnologia publicitária da empresa.
Com mais de 190 milhões de espectadores ativos mensais no plano com anúncios, a Netflix vem buscando formas de oferecer campanhas mais precisas e eficientes para os anunciantes. Entre as principais novidades está a parceria com Amplified Intelligence e Alter Agents, empresas especializadas em mensuração de engajamento e comportamento do consumidor.
A Amplified Intelligence atuará na avaliação do nível de atenção e do tempo de engajamento dos usuários com os anúncios exibidos. Já a Alter Agents ficará responsável por medir respostas diretas dos consumidores após o contato com campanhas veiculadas na plataforma. As métricas passam a fazer parte de uma estratégia global da Netflix para ampliar transparência e precisão na entrega de resultados.
Outro avanço significativo é a expansão da colaboração com a LiveRamp, empresa de tecnologia de dados que permite às marcas ativarem campanhas com base em informações próprias e segmentação refinada. Com isso, o mercado brasileiro poderá acessar ferramentas mais completas para campanhas personalizadas e baseadas em dados reais da audiência.
O Brasil também entra no grupo de países que vão testar inserções dinâmicas de publicidade em transmissões ao vivo. A ferramenta estreará em eventos como o NFL Christmas Gameday, jogo especial da liga americana de futebol, com anúncios programáveis durante a transmissão em tempo real — algo inédito na plataforma.
A introdução do conceito de Espectadores Ativos Mensais (Monthly Active Users) nos relatórios publicitários é outro passo rumo à consolidação do braço comercial da Netflix. A métrica busca oferecer uma leitura mais fiel sobre alcance, frequência e engajamento dos assinantes com anúncios exibidos em campanhas específicas.
Com o Brasil entre os mercados prioritários, a empresa reforça a estratégia de posicionar o streaming como um canal robusto de mídia, atraindo anunciantes interessados em conversão e visibilidade em larga escala. O plano com anúncios, lançado globalmente em 2022, é a principal aposta da empresa para diversificar a receita sem depender exclusivamente de assinaturas.
