As promoções de novembro pesaram mais que as compras de fim de ano para o comércio brasileiro em 2025. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, a retração de 0,4% no volume de vendas do varejo em dezembro, na comparação com novembro, está ligada a uma Black Friday mais intensa que o período natalino.
A avaliação é do gerente da Pesquisa Mensal do Comércio do IBGE, Cristiano Santos. De acordo com ele, parte dos consumidores antecipou as compras de Natal para aproveitar os descontos oferecidos em novembro.
“Eventualmente, nas promoções de novembro no varejo, você consegue também fazer as compras para o Natal”, explicou o pesquisador.
O recuo registrado em dezembro ocorreu logo após o maior nível de vendas da série histórica, alcançado em novembro de 2025. Isso significa que o último mês do ano enfrentou uma base de comparação elevada.
“Dezembro tem efeito base. Novembro era o pico da série, é mais difícil conseguir mais crescimento em volume”, afirmou Santos.
Mesmo com a queda mensal, o pesquisador destacou que o comércio vinha de um período positivo. “O varejo vinha de um ano muito forte em 2024”, lembrou.
O que sustentou o consumo - Entre os fatores que ajudaram o comércio ao longo de 2025 estão o mercado de trabalho aquecido, com aumento do emprego, crescimento da massa de renda e expansão do crédito para pessoas físicas.
Além disso, houve momentos de trégua da inflação durante o ano, o que colaborou para manter o poder de compra. A desvalorização do dólar frente ao real também contribuiu, especialmente no setor de equipamentos de informática e comunicação.
