Em tempos de transformações digitais e consumo de conteúdo cada vez mais rápido, livrarias de todo o Brasil lançaram nesta semana a campanha nacional #VivaAsLivrarias, um movimento que busca valorizar esses espaços como centros culturais vivos, acolhedores e essenciais para a formação intelectual e emocional da sociedade.
Idealizada pela Associação Nacional de Livrarias (ANL) e desenvolvida pela agência Binder, a campanha tem como objetivo incentivar o público a frequentar as livrarias físicas e resgatar a importância da experiência presencial nesses ambientes.
Para abrir o movimento, um vídeo de 30 segundos começa a ser veiculado nesta semana em rede nacional, com exibição no SBT e nas redes sociais das livrarias participantes e parceiros comerciais da ANL. O vídeo propõe uma reflexão sobre o papel multifacetado das livrarias na vida cotidiana.
A peça destaca a convivência de opostos e contradições dentro de uma livraria, como “o falso e o verdadeiro; o bem e o mal; o imaginário e o revolucionário”, sugerindo que não há aspecto da experiência humana que não esteja representado em algum livro. A narração finaliza com a frase provocativa: “Livraria: vai ser inteligente assim lá na esquina”.
De acordo com o presidente da ANL, Alexandre Martins Fontes, a campanha é mais do que uma ação de marketing. "O movimento #VivaAsLivrarias é maior do que qualquer peça de comunicação. Ele representa um chamado para reconectar as pessoas com o universo do livro e com a experiência única que só as livrarias oferecem", afirmou em nota à imprensa.
Além da valorização do ato de ler, a campanha reforça a ideia de que as livrarias são também locais de encontro, diálogo e diversidade. Em um país de dimensões continentais como o Brasil, esses espaços são pontos de acesso democrático ao conhecimento, principalmente em regiões com menor presença de bibliotecas públicas.
Segundo a ANL, a campanha será contínua e deve ganhar novos desdobramentos ao longo dos próximos meses. A ideia é envolver livrarias de diferentes portes, editoras, autores, influenciadores e leitores em um movimento coletivo de valorização da leitura e da experiência literária presencial.
